PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KENIKMATAN BERBELANJA, GAYA HIDUP ONLINE TERHADAP IMPULSIVE BUYING MASYARAKAT MUSLIM MILLENIAL

Abstract

                                                            ABSTRAK

Adanya sistem jual beli online telah mendorong terjadinya pembelian impulsif Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh promosi penjualan, kenikmatan berbelanja dan gaya hidup online terhadap impulsive buying. Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi millennial yang berdomisili di Kota Banda Aceh pengguna aplikasi Shopee dengan penarikan sampel menjadi seratus responden. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan berhubungan positif dan signifikan terhadap kenikmatan berbelanja, kenikmatan berbelanja berhubungan positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Gaya hidup online berhubungan positif dan signifikan terhadap kenikmatan berbelanja, kemudian promosi penjualan berhubungan positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan kenikmatan berbelanja sebagai variabel intervening, serta gaya hidup online juga berhubungan positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan kenikmatan berbelanja sebagai variabel intervening.

Kata Kunci: Promosi Penjualan, Kenikmatan Berbelanja, Gaya Hidup Online, SEM-PLS